Co je SEO optimalizace a jak funguje?
SEO, nebo Search Engine Optimization (optimalizace pro vyhledávače), je soubor praxí ověřených a vyzkoušených metod určených k tomu, aby se váš web objevil co nejvýše ve výsledcích vyhledávání Gogle, Seznam a jiných vyhledávačů na dotazy, které jsou pro vás důlležité, jsou relevantní tomu, co na webu nabízíte a chcete, aby se váš web na tyto dotazy (klíčová slova) zobrazil na předních místech. Aby ho vidělo a našlo, co nejvíce lidí. Hlavním cílem a smyslem SEO optimalizace je přilákat co nejvíce návštěvníků na váš web tím, že zlepšíte jeho "viditelnost", tedy jeho pozice na Google, Seznam apod.
Když někdo hledá něco, co nabízíte, logicky chcete, aby váš web byl mezi prvními výsledky, které se mu ukážou. Například, pokud prodáváte handmade svíčky a někdo hledá "koupit ručně dělané svíčky", díky dobrému SEO by měl být váš obchod jedním z prvních, které uvidí. To znamená, že více lidí klikne na odkaz na váš web, což vám může pomoci prodat více svíček.
SEO zahrnuje různé techniky jako zařazování důležitých slov do textu na vašem webu, zajištění, že váš web je rychlý a snadno se na něm naviguje, a mnoho dalších věcí, které pomáhají lidem snadno najít a používat váš web.
Jak tedy SEO optimalizace vlastně funguje?
SEO optimalizace se opírá o porozumění tomu, jak vyhledávače fungují. Vyhledávače používají algoritmy, které prohledávají internet, ukládají si obsah stránek a rozhodují, které webové stránky jsou nejdůležitější a nejrelevantnější pro zadané vyhledávací dotazy. Základní principy, na kterých SEO stojí, zahrnují:
- Klíčová slova: Naprostým základem, jakýmsi základním stavebním kamenem je zjištění, jaká slova, jaké výrazy a fráze lidé používají, když hledají informace o vašem oboru - naší službě, vašich produktech. Tato slova je potom třeba zahrnout do obsahu vašich stránek, článků a titulků. Je to jako dát na váš web cedule s popiskem, aby jej lidé snadno našli. Základem je tedy uzpůsobit obsah vašich stránek dotazům, které lidé nejčastěji na internetu vyhledávají. Tyto dotazy (klíčová slova) však musejí být relevantní tomu, co nabízíte.
- Technické SEO: Tato část se zabývá zdokonalením vašeho webu, toho co má "pod kapotou". Tedy vše, co běžný uživatel nevidí, ale velmi výrazně ovlivňuje váš web a jeho výkon. Představte si, že váš web je jako auto a technické SEO je jako jeho technická údržba a tunning, které zajistí, aby vše fungovalo hladce, efektivně a co nejvýkoněji. Tady jsou hlavní oblasti, na které se technické SEO soustředí:
- Rychlost načítání stránek
Představte si, že otevíráte stránku na internetu a trvá to věčnost, než se načte. Frustrující, že? Rychlost načítání je důležitá, protože lidé (a vyhledávače) nemají rádi pomalé webové stránky. Technické SEO pomáhá optimalizovat web tak, aby se stránky načítaly rychleji, což zlepšuje zážitek uživatelů a zvyšuje šance, že se návštěvníci na váš web vrátí. Váš web se musí načítat rychle, aby lidé neodcházeli dřív, než se načte. - Responzivní design
Dnes lidé používají různá zařízení k přístupu na internet – počítače, tablety, smartphony. Responzivní design znamená, že váš web bude vypadat dobře a bude snadno použitelný na jakémkoli zařízení. Bez ohledu na to, jestli někdo navštíví váš web na malém telefonu nebo velkém monitoru, vždy by měl mít stejně pohodlný a příjemný zážitek. Váš web musí skvěle fungovat i na mobilech, protože čím dál tím více lidí prochází internet z telefonu. - Struktura webu
Je velmi důležité aby byl váš web členěn logicky a přehledně, aby se na něm jak vyhledávače, tak lidé snadno orientovali. Musejí ihned vidět, kde co najdou, kde se právě nacházejí. Představte si to jako uspořádání regálů v obchodě, kde je každý produkt snadno dostupný a rychle nalezitelný. Když musíte v obchodě hledat, co chcete nakoupit, asi nejste příliš spokojeni. Stejné je to i s vaším webem. Váš web musí mít logickou strukturu, aby se v něm vyhledávače i lidé snadno orientovali. - On-page SEO: Základem je optimalizace obsahu jednotlivých stránek webu, včetně textů a obrázků tak, aby obsahovaly důležité vyhledávací dotazy a fráze, které lidé používají, hledají-li váš produkt, vaše služby. Musíte tedy upravit - optimalizovat obsah stránek, aby jej vyhledávače (jako je Google či Sezanm) snadno pochopily, o čem je. Cílem on-page SEO je tedy ujistit se, že každá stránka je co nejatraktivnější a nejužitečnější jak pro lidi, kteří hledají informace, tak pro vyhledávače, které tyto informace ukládají a nabízejí uživatelům jako výsledky vyhledávání. Tímto způsobem můžeš zvýšit šance, že tvůj web bude vysoce hodnocen a navštěvován.
Jak toho dosáhnout?
- Texty: Text na tvých stránkách by měl být jasný a informativní. Obsah by měl odpovídat tomu, co lidé hledají, když zadají konkrétní klíčová slova - vyhledávací dotazy do vyhledávače. Například, když někdo hledá "nejlepší venkovní gril," měl by najít na tvém webu stránku, která poskytuje užitečné informace o různých typech venkovních grilů, jejich výhodách a možnostech nákupu. Musíte psát informativní a poutavé články, které lidem přinesou hodnotu. Je to jako prodávat kvalitní produkty, které si lidé rádi koupí. Tyto texty by měly zastoupit prodavače v obchodě. Měly by maximálně vysvětlit a informovat.
- Obrázky: Každý obrázek na tvém webu by měl souviset s obsahem dané stránky a měl by být opatřen popiskem (tzv. alt text), který pomáhá vyhledávačům pochopit, co obrázek zobrazuje. VYhledávače nedokáží rozpoznat a prohlédnou s obrázek. Tento ALT popisek je užitečný, protože vyhledávače text přečtou, ale obrázek nevidí. Když máte například obrázek grilu, ALT text by mohl být "přenosný venkovní gril na dřevěné uhlí". Srpávně vyplněné ALT popisky tako pomohou, aby se obrázky vašeho webu zobrazily při vyhledávání obrázků na internetu.
- Off-page SEO: Zatímco on-page SEO se zaměřuje na to, co je "na" vašem webu, off-page SEO se věnuje aktivitám, které se dějí mimo váš web, ale mají velký vliv na jeho reputaci a viditelnost ve vyhledávačích. Jsou všechny aktivity prováděné mimo váš web, které mají za cíl zvýšit důvěryhodnost a autoritu vašeho webu díky odkazům z jiných webů. Představte si off-page SEO jako proces budování dobré pověsti vašeho webu v širší online komunitě. Je to trochu jako když se snažíte získat dobré doporučení od důvěryhodných přátel nebo autorit v určitém oboru.
Off-page SEO je tedy zásadní pro zvýšení důvěryhodnosti a autority vašeho webu, což má přímý vliv na to, jak vysoko se váš web objeví ve výsledcích vyhledávání ve vyhledávačích. Tyto techniky pomáhají vyhledávačům a uživatelům pochopit, že tvůj web je důležitý zdroj informací v tvém oboru.
Tady je několik základních prvků off-page SEO: - Zpětné odkazy (backlinks): Jedná se o odkazy, které vedou z jiných webů na váš web. Když kvalitní a respektované webové stránky odkazují na tvůj web, vyhledávače to vnímají jako známku důvěryhodnosti a autority. Přirovnáno k reálnému světu, je to jako kdyby si byl doporučen významnou osobností ve svém oboru.
- Sociální signály: Ačkoliv přímý vliv sociálních sítí na SEO je předmětem debat, aktivita na sociálních médiích, jako jsou sdílení, lajky a komentáře, může pomoci zvýšit povědomí o tvém obsahu. To může nepřímo vést k získání více zpětných odkazů, protože více lidí se dozví o tvém webu.
- Blogování a publikace na jiných webech: Psaní článků pro jiné webové stránky ve tvém oboru může být skvělý způsob, jak se dostat před nové publikum a zároveň získat zpětné odkazy. Vyber si kvalitní weby, které jsou relevantní pro váš obor, a nabídněte jim cenný a zajímavý obsah.
- Vztahy s influencery: Spolupráce s vlivnými osobnostmi na internetu, které mají velký dosah nebo autoritu v tvém oboru, může pomoci rozšířit dosah tvého obsahu a získat důvěryhodné zpětné odkazy.
- Recenze a záznamy v katalozích: Ujistšte se, že váš web je správně zaregistrován v důvěryhodných online katalozích a že recenze tvého podnikání na těchto a podobných platformách jsou pozitivní.
- Lokální SEO: Optimalizace webu pro zvýšení viditelnosti v lokálních vyhledávacích výsledcích. To zahrnuje správu lokálních zápisů a recenzí, lokalizovaný obsah a citace v lokálních adresářích. Představ si, že vlastníte kavárnu ve městě a chcete, aby vás lidé ve vašem okolí snadno našli, když hledají "nejlepší kavárnu v okolí" na Google. Lokální SEO je proces optimalizace vašeho webu, aby se objevil na předních pozicích ve vyhledávání pro lidi, kteří hledají produkty nebo služby ve své blízkosti.
Lokální SEO je klíčové pro firmy, živnostníky a podniky, které cílí na zákazníky ve své geografické oblasti. Efektivní lokální SEO strategie ti pomůže dosáhnout větší viditelnosti v lokálních vyhledávacích výsledcích, což přináší více návštěvníků do vašeho obchodu nebo na váš web.
Zde jsou klíčové oblasti lokálního SEO, které pomáhají zvýšit tvou viditelnost v lokálních vyhledávacích výsledcích:
- Správa místních zápisů: Ujistěte se, že váš podnik je správně zaregistrován ve všech relevantních online katalozích, jako je Google My Business, Mapy.cz, Firmy.cz, a další internetoví lokální katalogy firem. Důležité je mít stejný název, adresu a telefonní číslo (NAP) napříč všemi platformami.
- Recenze: Aktivně pracujte na získávání pozitivních recenzí od svých zákazníků na různých platformách, jako je Google, Facebook, Firmy.cz a další lokální weby či firemní katalogy. Pozitivní recenze nejen zvyšují tvou důvěryhodnost, ale také výrazně ovlivňují lokální vyhledávací výsledky.
- Lokalizovaný obsah: Vytvářejte obsah, který je relevantní pro lokální komunitu. Můžete psát blogy o místních událostech, kultuře nebo jiných tématech, která se dotýkají vašeho místího internetového publika. To pomáhá vyhledávačům a uživatelům rozpoznat, že tvůj podnik je aktivní a relevantní člen komunity.
- Citace v lokálních adresářích: Zajistite , že váš podnik je uveden v důvěryhodných lokálních adresářích a katalozích firema že tyto citace jsou správné a aktuální. Citace pomáhají vyhledávačům potvrdit umístění a legitimitu tvého podniku, což může zlepšit tvé lokální vyhledávací pozice.
Pamatujte, že SEO optimalizace je dlouhodobá záležitost. Není to kouzelná hůlka, která vám přes noc přinese tisíce návštěvníků. Ale když budete trpěliví a budete na svém webu pracovat s láskou, výsledky se dostaví.
