Slovník pojmů

SEO (Search Engine Optimization) pojmy

SEO (Search Engine Optimization): Optimalizace pro vyhledávače je soubor technik a strategií zaměřených na zlepšení viditelnosti webové stránky ve výsledcích organického vyhledávání. Cílem SEO je zvýšit počet a kvalitu návštěvníků webu tím, že se stránka umístí výše ve vyhledávačích jako Google nebo Bing. To zahrnuje analýzu klíčových slov, optimalizaci obsahu, technické vylepšení webu a získávání kvalitních zpětných odkazů.

Klíčová slova: Klíčová slova jsou specifická slova nebo fráze, které uživatelé zadávají do vyhledávačů při hledání informací. Výběr správných klíčových slov je základem úspěšné SEO strategie, protože pomáhá přivést na web relevantní návštěvníky. Klíčová slova by měla být přirozeně začleněna do textu, titulků, meta popisků a dalších prvků stránky.

On-page SEO: On-page SEO se zaměřuje na optimalizaci jednotlivých stránek webu, aby byly pro vyhledávače co nejrelevantnější. To zahrnuje úpravu obsahu, titulků, meta popisků, obrázků a URL adres. Cílem je zajistit, aby stránky byly užitečné a snadno pochopitelné pro vyhledávače i uživatele.

Off-page SEO: Off-page SEO zahrnuje aktivity mimo samotný web, které mají za cíl zvýšit jeho autoritu a důvěryhodnost. Nejčastější technikou je získávání kvalitních zpětných odkazů z jiných webů. Čím více důvěryhodných webů odkazuje na váš web, tím vyšší bude jeho hodnocení ve vyhledávačích.

Technické SEO: Technické SEO se zabývá technickými aspekty webu, které ovlivňují jeho schopnost být prohledáván a indexován vyhledávači. To zahrnuje optimalizaci rychlosti načítání stránky, zajištění mobilní přívětivosti, použití strukturovaných dat a správné nastavení souborů robots.txt a sitemap.xml.

Lokální SEO: Lokální SEO se zaměřuje na optimalizaci webu tak, aby byl viditelný pro vyhledávání v konkrétním geografickém regionu. To zahrnuje správu místních zápisů, získávání lokálních zpětných odkazů a vytváření obsahu relevantního pro danou lokalitu. Cílem je přilákat zákazníky, kteří hledají produkty nebo služby v blízkosti vaší firmy.

Core Web Vitals jsou klíčové metriky od Googlu, které hodnotí uživatelskou zkušenost na webových stránkách. Skládají se ze tří hlavních ukazatelů: Largest Contentful Paint (LCP) měří dobu načtení největšího viditelného obsahu, First Input Delay (FID) hodnotí dobu reakce na první uživatelský vstup, a Cumulative Layout Shift (CLS) sleduje vizuální stabilitu stránky. Tyto metriky jsou zásadní pro optimalizaci a zajištění plynulého uživatelského zážitku.

PPC (Pay-Per-Click) pojmy

PPC (Pay-Per-Click): Pay-Per-Click je model internetové reklamy, kde inzerenti platí pokaždé, když uživatel klikne na jejich reklamu. Tento model umožňuje firmám cíleně oslovit potenciální zákazníky a přivést je na svůj web. Nejpopulárnější platformy pro PPC reklamy jsou Google Ads a Bing Ads.

Google Ads: Google Ads je reklamní platforma společnosti Google, která umožňuje firmám vytvářet a zobrazovat reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google, na YouTube a na dalších webech v rámci sítě Google. Reklamy mohou být textové, obrazové nebo video a mohou být cílené na specifická klíčová slova a demografické skupiny.

CTR (Click-Through Rate): CTR je metrika, která měří počet kliknutí na reklamu v poměru k počtu jejích zobrazení. Vyjadřuje se v procentech a ukazuje, jak efektivní je reklama při získávání pozornosti uživatelů. Vysoká CTR naznačuje, že reklama je relevantní a atraktivní pro cílové publikum.

CPC (Cost-Per-Click): CPC je cena, kterou inzerent platí za každý klik na svou reklamu. Cena může být stanovena buď manuálně, nebo automaticky pomocí aukčního systému. Optimalizace CPC je klíčová pro efektivní správu rozpočtu na PPC kampaně a dosažení co nejlepší návratnosti investic.

Konverze: Konverze nastane, když návštěvník webu provede požadovanou akci, například vyplní formulář, provede nákup nebo se přihlásí k odběru newsletteru. Cílem PPC kampaní je nejen přivést návštěvníky na web, ale také je přimět k provedení těchto akcí.

Remarketing: Remarketing je strategie PPC, která cíli reklamy na uživatele, kteří již dříve navštívili váš web, ale neprovedli konverzi. Tímto způsobem můžete zůstat v mysli potenciálních zákazníků a povzbudit je k návratu na váš web a dokončení nákupu.

Marketingové pojmy

Branding: Branding je proces tvorby a budování značky, která zahrnuje jméno, logo, design, hlas a další prvky, které tvoří identitu firmy. Silný brand pomáhá odlišit firmu od konkurence a budovat důvěru a loajalitu u zákazníků.

Content Marketing: Content marketing je strategie, která zahrnuje vytváření a distribuci hodnotného a relevantního obsahu za účelem přilákání a udržení jasně definovaného publika. Cílem je poskytnout užitečné informace a řešení problémů zákazníků, čímž se zvyšuje jejich zapojení a loajalita.

Lead Generation: Lead generation je proces získávání kontaktů potenciálních zákazníků (leads) prostřednictvím různých marketingových aktivit, jako jsou e-mailové kampaně, sociální média, webináře a další. Leads jsou pak dále zpracovávány a konvertovány na zákazníky.

Marketingová automatizace: Marketingová automatizace zahrnuje použití softwaru k automatizaci opakujících se marketingových úkolů, jako jsou e-mailové kampaně, správa sociálních médií a segmentace zákazníků. To umožňuje firmám efektivněji řídit marketingové aktivity a lépe sledovat výsledky.

ROI (Return on Investment): ROI je metrika, která měří návratnost investice do marketingových aktivit. Vyjadřuje se v procentech a ukazuje, kolik zisku firma získá za každý investovaný dolar. Vyšší ROI naznačuje efektivní využití marketingového rozpočtu.

Segmentace trhu: Segmentace trhu je proces rozdělení širšího trhu na menší, homogenní segmenty na základě různých kritérií, jako jsou demografické údaje, geografická poloha, behaviorální chování a psychografické charakteristiky. Cílem segmentace je lépe porozumět potřebám různých skupin zákazníků a efektivněji cílit marketingové aktivity.